Работают ли хэштеги в 2024 году?

В 2024 году хэштеги продолжают быть полезным инструментом на некоторых платформах, но их эффективность сильно изменилась. Роль хэштегов эволюционировала, и их полезность зависит от платформы, аудитории и цели контента. Вот осознанный взгляд на то, работают ли хэштеги и как их использовать эффективно:

1. Алгоритмы и приоритет контента

• Платформы, такие как Instagram и TikTok, в последние годы усилили алгоритмы рекомендаций, которые анализируют больше, чем просто хэштеги. Теперь рекомендации основаны на интересах пользователя, поведении в приложении и даже на анализе контента, а не только на текстовых метках.
• В Instagram, например, алгоритмы дают приоритет постам, которые получают высокий уровень вовлеченности. Это значит, что использование хэштегов уже не гарантирует видимость, как это было раньше. Их задача теперь скорее состоит в добавлении структуры контенту, а не продвижении в ленте.

2. Хэштеги как инструмент поиска и структурирования

• На YouTube, где хэштеги интегрированы в поисковую систему, они по-прежнему полезны. Здесь они играют роль ключевых слов и помогают пользователям находить видео по конкретным темам. В отличие от TikTok, где акцент на рекомендации, YouTube поддерживает логику поиска.
• В Twitter (теперь X), хэштеги остаются актуальными, поскольку они используются для обозначения событий и тем, что важно для аудитории в реальном времени. Когда происходят значимые события, такие как крупные новости или спортивные мероприятия, пользователи активно используют хэштеги, чтобы обсудить тему.

3. Аудитория и демография

• Важно понимать, что разные аудитории реагируют на хэштеги по-разному. Молодёжь предпочитает контент, который отвечает их потребностям прямо в ленте рекомендаций, а не через хэштеги. Например, на TikTok многие пользователи находят контент через «страницу рекомендаций» и ориентируются на видео с трендовыми звуками и эффектами.
• В Instagram же аудитория старше 25 лет часто по-прежнему использует хэштеги для поиска контента и в брендированных кампаниях, особенно в нишевых областях, где хэштеги помогают найти сообщества или товары.

4. Переход к геолокации и трендам

• Всё большее значение приобретает геолокация и участие в локальных трендах. На платформах, таких как TikTok и Instagram, привязка к конкретной местности даёт больший результат, чем набор популярных хэштегов. Платформы могут распознавать и усиливать локальный контент, а пользователи чаще обращают внимание на информацию, актуальную для их региона.

5. Нативные инструменты поиска

• С 2024 года многие платформы экспериментируют с поиском на базе искусственного интеллекта, что изменяет роль хэштегов. TikTok, например, использует встроенный ИИ для анализа видеоконтента и предсказания его популярности, независимо от текста и хэштегов.
• Пользователи все чаще используют ключевые слова для поиска контента, особенно в Instagram. Поэтому текст описания и даже субтитры в видео становятся важными. Хэштеги играют второстепенную роль, помогая структурировать пост, но не являются гарантией его видимости.

Итог: Хэштеги всё ещё работают, но не так, как раньше. Их значимость стала зависеть от платформы и цели использования. Вместо прежней функции продвижения они перешли к роли структурного элемента, используемого для поиска и обозначения тем.