Успешный кейс продвижения в социальных сетях

Один из самых известных и успешных кейсов продвижения в социальных сетях – это кампания в TikTok для бренда Ocean Spray в 2020 году. История началась как случайное видео и превратилась в настоящий вирусный успех, который показал, как бренды могут использовать пользовательский контент для повышения популярности.

Всё началось с видео Нейтана Аподоки, обычного пользователя TikTok, который в октябре 2020 года записал короткий ролик. В видео он едет на скейтборде по дороге, потягивает сок Ocean Spray из бутылки и поёт под песню «Dreams» группы Fleetwood Mac. Видео быстро завоевало популярность благодаря его непринужденной атмосфере, спокойному настроению и яркому образу. Оно стало символом спокойствия в сложный период пандемии, и зрители начали массово перепощивать и переснимать похожие ролики, увеличивая популярность оригинала.

Бренд Ocean Spray быстро отреагировал на популярность видео. Они заметили, что их продукт получил огромную волну внимания, хотя изначально видео не было частью какой-то рекламной стратегии. Представители Ocean Spray подарили Аподоке новый грузовик, заполненный их продукцией, и распространили эту историю в соцсетях, что только подогрело интерес к ролику. Бренд также начал активную кампанию с хештегом #DreamsChallenge, призывая пользователей создавать свои версии видео с соком Ocean Spray под ту же песню.

Эта реакция бренда стала поворотным моментом: видео вдохновило миллионы пользователей TikTok на создание своих версий «скейтбординга с соком», и даже известные артисты и селебрити присоединились к тренду. В результате продажи Ocean Spray резко возросли, а сам бренд закрепился в сознании молодого поколения, став ближе и понятнее для аудитории.

Главные выводы из этого кейса:

1. Скорость реакции. Успех Ocean Spray был бы невозможен без их мгновенной и естественной реакции на популярное видео.
2. Использование пользовательского контента. Ocean Spray взял тренд, который появился органически, и поддержал его, что усилило связь бренда с аудиторией.
3. Аутентичность. Кампания была успешной, потому что она не выглядела как маркетинговый ход, а отражала реальную любовь людей к продукту.

Эта история остается вдохновляющим примером для брендов, которые хотят быть ближе к своей аудитории в соцсетях, даже если их подход к маркетингу минимален или непринуждён.